Op 16 maart 2023 komt er een einde aan het gebruik van ‘Universal Analytics’ van Google.

In mijn ogen veruit het beste analyse tool dat je kunt gebruiken op een website en nog gratis ook!

Vanaf 1 juli 2023 wordt ‘UA’ niet meer onderhouden en kan dus niet meer gebruikt worden. Google waarschuwt al twee jaar dat het einde van ‘UA’ in zicht is.

Alternatieven voor Google Analytics

Er zijn genoeg alternatieven voor Google, de keuze is niet vanzelfsprekend. Mijn klanten moeten een keuze gaan maken over hun anaylyse tool.

Google Analytics 4

GA4 is ongeveer 2,5 jaar geleden gelanceerd. Een tool waarbij je zelf je rappporten moet samenstellen. Een verbetering, want je kunt je eigen dashboard maken zodat je makkelijk een overzicht van de belangrijkste data hebt. Het nadeel is dat je tijd moet investeren, en competentie hebben, om de dashboard samen te stellen.

Het grootste bezwaar is dat je niet veel veranderd. GA4 is niet veel beter dan UA op het gebied de regelgeving over privacy en GDPR. En, de data van je site wordt nog steeds verstuurd naar de server in de Verenigde Staten. Een flagrante schending van GDPR. Google werkt aan een oplossing, daar is vandaag nog niet veel over bekend.

Matomo

Matomo heeft veel overeenkomsten met ‘UA’. In eerste instantie is het gratis te installeren en heft veel overeenkomsten met ‘UA’.

Matomo heeft twee grote voordelen:

• Je hebt volledige controle over de plaats waar je data opgeslgen wordt. Je kunt het zelf ‘lokaal’ bewaren.

• Je kunt de data van Goolge Analytics vrij makkelijk importeren en dus behoudt je de data van de afgelopen jaren.

Daarnaast gebruikt Matomo ongeveer dezelfde begrippen en rapporten als ‘UA’, dus de overgang is niet zo heel groot. Matomo kan geintegreerd worden met andere tools, zoals HOtjar, Google Optimize en ook Tag manager.

Matomo.org

Fathom en Plausible

Zowel Matomo als Google Analytics is gebaseerd op de beroemde ‘cookies’. Alle bezoekers (of beter gezegd ‘browsers’), krijgen automatisch een unikek nummer. Op die manier kunnen individuele gebruikers van de site geidentificeerd worden.

Fathom en Plausible werken anders. Eerst wordt een lange rij (‘string’) van technische gegevens aan elkaar gekoppeld: browser, operatief systeem, eenheid, enz. Die lange string wordt vertaald (‘hashing’) tot een lange reeks nummers. Dat nummer wordt het gebruikersnummer, maar is niet te herleiden tot de originele string. Het voordeel dat gebruikersnummer is onmogelijk terug te koppelen naar een persoon of een computer. Elke dag wordt een nieuw nummer aangemaakt voor elke bezoeker, dus de informatie of iemand een terugkerende bezoeker van je site is, kan niet achterhaald worden.

Zowel Fathom als Plausible hebben een eenvoudig dashboard, meer dan genoeg voor kleinere bedrijven.

Fathom/ en Plausible

Adobe Analytics en Piwik Pro

Adobe Analytics en Piwik Pro zijn al jaren professionele oplossingen. Dit zijn volwaardige analyse tools met goede support en veel toepassingen. De kosten zullen voor kleinere bedrijven veel te hoog zijn.

Hubspot

Hubspot doet meer dan analyse van de website. Hubspot is een platform dat software biedt voor marketing, verkoop en klantenservice. Aan de basis staat een CRM waarmee de relatie met klanten beheerd wordt.

Hubspot vraagt een bepaalde inzet van de klanten, voor mijn klanten is dit platform vaak net te groot.

Officiele documentatie van Digi.no